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2015年哪些LED照明企業要出局?

作者:易通自動化來源:www.cnledw.com 瀏覽次數: 日期:2015-01-11

      2014年是激流涌动的一年,“整合年”、“爆发元年”、“渠道年”等字眼背後隱隱透露行業的急躁與喧囂。在這部以LED爲主導的大片裏,充斥着歡笑與淚水,瀰漫着茫然與憧憬。藍光LED喜獲諾貝爾,讓LED行業人揚眉吐氣;雷士照明風波一波三折,牽動業內人的神經;天貓電商崛起,一個個數字神話下燈企紛紛投入懷抱;小米阿里跨界打劫,讓衆人驚呼傷不起;數字智能時代下,照明電工走向融合;整合併購震動產業鏈,激流勇退反倒是明智……

  產業環境不好,導致很多企業舉步維艱,什麼樣的照明品牌會淘汰出局?國際照明品牌巨頭精英們給出了不同的答案。

  其中,“技术大咖”科銳中國區營業總經理兼技術總監邵嘉平認爲要有人才,有技術,有品牌,有渠道,有創新等;“巨无霸”飛利浦的亞洲區市場總監周學軍則坦言,行業不景氣,飛利浦也不能置身事外,大公司可能會變小,小企業則極有可能倒閉掉;歐司朗(中國)銷售總監陳琦則認爲,倒閉潮下留下來的企業在市場分析、運營管理等方面都有適應市場一面;國際光源巨頭通用電氣(GE)照明總經理高明則拋出四條祕籍——成本、質量、渠道品牌、產品創新;庫柏電器亞太區總經理張奕則認爲,挖掘到潛在市場的領域,擁有專利對進軍國際市場重要性;三星LED中國區總經理唐國慶則認爲,學習創新纔是存活發展關鍵……

  總之,能夠存活下來且活得不錯的企業都有很多理由,而讓企業倒閉出局的一個就夠了。那麼究竟哪些LED照明企業會在2015年被淘汰退出呢?

  首先是現金流匱乏的企業。資金鍊斷裂歷來是企業經營最直接“死因”。目前LED的喧囂衝昏了頭腦,很多老闆像打了雞血,喪失原有那股辦實業的踏實,忙於擴大產能,加緊佈局,然而企業大環境不景氣,競爭對手激增,投入和產出比失衡,利潤的下滑,使得企業用盡自家腰包,再騰挪供應商和經銷商貨款,最後大搞促銷掏空自家庫存,當什麼都不剩時,光明的直接申請破產,齷齪的則一跑了之。

  其次是沒有核心技術優勢的企業。如果LED是一場戰爭,那麼技術就相當於裝備,當企業手握白刃面對呼嘯而來的子彈時,戰鬥的結果不言自明。從LED產業鏈看,其涵蓋襯底、外延和芯片、封裝、應用等多個環節,涉及微電子、光學、熱學等多個領域;從生產角度看,一個百來號人的組裝廠,甚至打不過幾臺半自動生產設備。

  第三是過度迷信電商渠道的企業。今年“双十一”,歐普以9430萬元締造照明電商神話,衆多照明企業紛紛“触电”,甚至有些企业不管线下渠道利益,练起“电商神功”。事實上,電商競爭日益加劇,線上運營成本節節攀升,從最初的8%—20%增加至35%—42%,一入电商深似海,当企业“挥刀自宫”那一刻,實則失去賴以發展的渠道根基,由此走上一條不歸之路。

  第四是狂热开拓渠道的企业。LED照明江湖真廝殺邁入白熱化,轟轟烈烈開赴市場一線,形形色色廣告轟炸,激情澎湃口號激勵,可口誘人渠道政策等,渠道上的“打、砸、抢”運動每天都在上演。然而,受限於市場空間,融資能力,渠道管理,經營合作模式等因素,使得能夠撐到最後的企業並不多,要知道“守江山比打江山难得多”。

  2015年真的來了,對於遲早要淘汰出局的企業來說,能夠激流勇退未必不是一件好事,畢竟行業並不需要那麼多LED照明企業。

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