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LED能否捍衛戶外廣告的“霸主”地位?

來源:LED大屏網 瀏覽次數: 日期:2017-08-30
  作为户外广告的主要载体——戶外led顯示屏,爲戶外廣告提供了更爲豐富的表現形式,增強了宣傳效果,此前一度經歷了市場爆發期,戶外顯示市場佔到led顯示屏市場近60%的份額。然而近些年隨着城市的不斷髮展,光污染、空置率高破壞城市整體美觀以及高耗電量等多重問題日益消耗着廣告業主對led大屏幕的熱愛……,戶外LED廣告大屏不得不正面以下的一些問題。
 
  市场增速缓慢
  對於一級城市來說,傳統戶外媒體公司已佔據大量都市商業圈位置,但近年除了成本方面壓力逐漸顯現,佔地成本、屏體成本及運營成本的增加外,互聯網和新媒體廣告平臺的飛速發展也使數字戶外LED媒體增速緩慢,獲利率有所下降。
 
  户外LED广告创意乏力
  相比西方三大陣營廣告,我國廣告沿襲美國的實效廣告,但過於注重形式和執行,一味的追求大場面、大製作,創意的嚴重缺乏最爲凸顯。由此也致使戶外led顯示屏一直以來都最新拼面積大、拼產品升級,桎梏了led顯示屏技術的發展進步。
 
  led显示屏光污染
  衆所周知,因爲LED 顯示屏的高亮度、大面積等特性,給城市帶來一定程度的視覺污染,這也是民意調查中投訴較多的一項。此外,從城市規劃方面來看,過多不當的led顯示屏也會在一定程度上破壞城市景觀。
 
  近年來,因各地出臺限制措施致使戶外LED的需求不旺,甚至有不少地方都開展一系列拆除“违建”、“违规”的傳統戶外led大屏幕行動。面對這種情況,戶外led大屏幕企業要如何發展才能堅守住自己的“霸主”地位呢?
 
  技术创新加快数字化升级
  目前國內絕大部分數字戶外LED顯示設備,從技術的層面,深層次的科技參與依舊達不到,技術開發、產品應用還比較表層。近年來,以小間距LED、LED透明屏、LED燈條屏等爲首的戶外LED顯示“新贵”陸續掀起戶外新風潮, 意味着它們在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告顯示設施。
 
  尝试led显示屏与社交媒体互动
 從數字戶外led顯示屏自身優勢的來講,它是突破傳統的一種兼顧動靜的全能載體,從播放方式來講已經包含三種模式:純TVC視頻播放、電子雜誌式播放、FLASH 創意方式播放。
   就技術而言,數字戶外LED完全可以做到非常多元化,更多可以通過互動實現多向的傳播的方式實現多屏聯動、人屏互動,助力戶外媒體和消費者之間的互動。
 
    3)关注LED创意显示
   互動應該成爲led大屏幕幕的亮點,廣告主可以用錢買來更大屏幕,是想獲得更多的關注。而關注度與購買慾望之間的轉換纔是led大屏幕幕終極功能,廣告主應該明白投放led大屏幕幕的作用是用尺寸贏得眼球,以互動贏得市場。

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