深圳市易通自動化設備有限公司

深圳市易通自動化設備有限公司

0
深圳高速貼片機生產

全國服務熱線400-998-3211

您现在的位置:首頁 >> 新聞資訊 >> 行業新聞 >> 供过于求!LED显示屏降价趋势不可逆

易通自動化

資訊詳細內容

字號:   

供過於求!LED顯示屏降價趨勢不可逆

來源:慧聰網 瀏覽次數: 日期:2017-05-22

深圳市易通自動化設備有限公司

  近來業內關於價格戰的聲音不絕於耳,去年上游原材料漲價、今年應用終端下游降價的矛盾趨勢使不少LED顯示屏企業進退維谷,既無法提價,又不願降價。相比起這些企業的猶疑,同樣處於應用層面的個別LED顯示屏,卻在原材料漲價之時,自行降價。歸根結底,這些企業自身具備的條件,決定了他們擁有行業定價權,並且產品價格的高低不會對其造成負面影響。同時,憑藉敏銳的市場嗅覺,他們也預先覺察到了降價的必然性。
 
市场期望值过高,产能过剩现象凸显
 
  一般而言,商品價格由生產成本決定,受市場供需影響。表面上看,目前LED顯示屏的宏觀市場需求看,除了小間距帶動需求增長外,智慧城市建設、文化事業建設都拉動了市場需求。此外,研究機構預計,2017年數字廣告將超越電視廣告成爲最大的廣告類別,去年61%的DPB和DOOH廣告用戶將半數以上廣告預算用於此類廣告。不難看出,數字廣告的興起也勢必帶動LED顯示屏的市場需求。可以說,LED顯示屏未來前景廣闊,但就當前行業情況而言,這樣景象更像海市蜃樓一般縹緲而美好。
 
  按市場規律,目前市場應該是需求不斷增大,並且上游原材料的漲價,推高了生產成本,最終應該使LED顯示屏產品價格上漲。但如今的結果卻是產能的盲目擴大,導致市場出現供過於求的局面。由於前期上游燈珠、PCB板等原材料供應緊張,引起下游廠家對缺貨的恐慌,進而不斷增加原材料的庫存,加緊生產、擴充產能,儲備了大量存貨,商家亦是如此。這樣的信號導致上游到下游,都在瘋狂地進行產能擴充。但是業內對LED顯示屏市場期望值顯然過高,當前產能擴充速度已高於市場增長速度,導致出現供過於求的局面。正是因爲意識到這個問題,個別企業率先降價,既清掉了積壓產品,又能擴大市場份額,搶佔先機,怎一個“高”字了得!但除了前瞻性,他們自身雄厚的實力,也使得他們更有價格話語權,即使降價,對企業的影響也非常小。
 
手握价格话语权,龙头LED屏企“说降就降”
 
  那麼爲什麼大型LED屏企擁有更強議價能力?首先,業內龍頭LED屏企所佔市場份額之大,並非中小企業可以相比。多數大企業都擁有多年市場積累,強大的渠道鋪設,市場份額相對更多,也更固定,其產品銷量也非常可觀。當大量的產品涌入市場,難免形成規模效應,引起價格波動。其次,大型企業產品質量更優良、有品牌保證,容易成爲市場優先考慮的選項。並不是說中小企業就不顧產品品質,但一般來說,大型企業生產鏈更爲規範,產品品質也更穩定,並且大企業在服務、售後等方面也更容易得到人們信任,這也使得價格對LED顯示屏大企業的影響有所削弱。
 
  雖然同樣面臨原材料漲價的局面,但龍頭LED顯示屏企業憑藉自身產量大、供應體系成熟的優勢,以低於市場價的價格購進原材料,加之產量大、形成規模效應,也降低了產品成本,因而生產成本也比同行其他企業要更低。這樣看來,同樣幅度的降價,相比普通LED顯示屏企業,行業龍頭企業的利潤壓縮的幅度要小得多,並且後者資金雄厚,短時間削減盈利也可以日後彌補,或從其他經營渠道補償。而對前者而言,盈利減少難免影響其經營,甚至企業資金鍊斷裂而倒閉也不足爲奇。這些也都成爲了龍頭企業可以輕鬆降價、中小企業卻無力招架的重要因素。
 
提高议价能力,方能在混局中称雄
 
  面對這樣的局勢,中小LED屏企顯得尤爲被動,特別是在企業資本方面遠遠落後的情況下,一昧迎合大企業打“价格战”,只會從價格競爭的混戰走向盈利窘境,進而面臨經營困難的局面。只有提高自身議價能力,中小LED屏企才能順利走過行業洗牌大關,迎來美好未來。
 
  技術爲王,擁有先導性產品等於掌控定價權。事實上,LED顯示屏行業發展至今,並沒有出現足以打破行業格局的突破性技術。如果哪家企業能率先研發出領先於行業的、首創性的產品,能大大滿足市場需求,甚至引領市場需求,無疑該企業將成爲行業第一定價人。就如蘋果率先研發出蘋果手錶,那麼蘋果公司必然是智能手錶的第一定價人,即便價格高,消費者想要這類產品也別無他選。因此,LED顯示屏企業需要提高創新能力,拉大產品與其他企業的差異化,使產品有更強的市場競爭力,減少受市場價格波動的影響。
 
  進行品牌建設,提升品牌影響力。LED顯示屏行業的市場範圍相對較窄,口碑作用非常明顯,這就意味着企業需要強化對自身品牌的口碑經營。產品品質應當放在首位,只有保證產品性能更優、質量更佳,纔會獲得市場青睞,帶來二次消費;此外,服務也是重中之重,LED顯示屏爲較大宗商品,其售前接待、售後維修都是影響顧客對品牌觀感的重要因素,即便質量再好,服務有瑕疵,顧客再次選購也會有疑慮;適當的品牌推廣也不容忽視,如今是信息時代,擴大市場份額必然離不開宣傳推廣,“酒香不怕巷子深”的做法過於保守,在品質和服務有保證的提前下,適當的推廣能讓更多人瞭解到品牌和品牌的優秀之處。
 
  由於當下LED顯示屏行業未有技術遙遙領先的企業,當下的價格話語權仍爲市場份額大、資本雄厚的龍頭企業所掌握,這些少數的企業無論是升價、降價,對全行業的影響都不容小覷,對其他企業更有帶頭示範作用。一旦業內出現如蘋果一般掌握行業頂尖科技的企業,LED顯示屏行業的定價權將會發生轉移,行業格局也會被打破。此外,根據市場的供求及價格機制,如今價格過低、產品存貨過多,LED屏企及廠家必然會先將備貨都清掉,並按實際需求調整產量,進而使供過於求的局面得到很大的緩解,屆時市場也將回暖,如若中小LED屏企能熬過現下的嚴峻情形,勢必能實現“弯道超车”,迎来突破性发展。

所屬類別: 行业新闻

該資訊的關鍵詞爲:LED顯示屏貼片機  LED顯示屏降價 

下载附件LED貼片機常見問題及解決辦法

網頁背景

深圳市易通自動化設備有限公司

 

手機掃描二維碼瀏覽手機版官方網站 http://m.gujikang88.com(注:貼裝速度與精度等值,會因客戶產品而異)

電 話:0755-29502322 / 27311022 / 27311822 / 27311922  传 真:0755-29502066 售後技術支持:400-998-3211
深圳總部:國內王小姐:13828817225 

華東地區:罗传应 13815263157  

國際專線:0755- 27311822   国际部专员:贺女士  13670197725

地 址:深圳市寶安區福永街道白石廈永悅路9號墾拓互聯網創意園B1棟3樓幢易通自動化  网 址:www.gujikang88.com

地 址:江西省九江市瑞昌市楊林湖大街273號易通智能園  网 址:www.etonjx.com

華東地區: 地 址:江蘇省蘇州市相城區元和街道嘉元路492號A棟22層2206
版權所有:深圳市易通自動化設備有限公司 | 粵ICP備13033368號 | 中企动力提供网站建设